? ? ? ? 如果不知道一物一碼是什么，你就OUT了。當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，二維碼的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，不僅深入日常消費(fèi)中，還通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)見于企業(yè)管理中，顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。特別是在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，“一物一碼”的力量更顯強(qiáng)大，它不僅塑造了當(dāng)下的商業(yè)潮流，還將引導(dǎo)未來(lái)的商業(yè)走向，帶領(lǐng)我們?nèi)孢M(jìn)入一物一碼時(shí)代。
什么是一物一碼
? ? ? ?“一物一碼”其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是對(duì)每一件產(chǎn)品均賦予一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的基于“碼”（二維碼、電子碼等）為載體的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，讓每件產(chǎn)品都擁有自己專屬的“身份證”，通過(guò)機(jī)器（手機(jī)、掃描槍等）獲取感知，實(shí)現(xiàn)各種用途。
? ? ? ?一物一碼的作用主要體現(xiàn)在兩方面，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，每個(gè)產(chǎn)品都有二維碼，可以通過(guò)掃碼了解產(chǎn)品、參與活動(dòng)，維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益，擁有更好的購(gòu)物體驗(yàn)；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可為企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源、內(nèi)控、營(yíng)銷等功能，一個(gè)二維碼+一個(gè)后臺(tái)就能實(shí)現(xiàn)，解決諸多難題。另外，一物一碼也能為國(guó)家監(jiān)管部門提供更為便利的監(jiān)管手段。
一物一碼有什么特別之處
? ? ? ? ?近幾年，國(guó)家越來(lái)越重視追溯體系的建設(shè)，“一物一碼”也逐漸在各行各業(yè)流行起來(lái)，成為企業(yè)信賴的一種全新溯源模式。下面簡(jiǎn)單了解一下其發(fā)展過(guò)程及“碼”的分類。
? ? ?“碼”說(shuō)到底是一個(gè)標(biāo)識(shí)，而物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)行業(yè)有著十幾年的發(fā)展歷史。最初是為產(chǎn)品打三期：生產(chǎn)日期、產(chǎn)品批號(hào)、有效期，這只是基礎(chǔ)形態(tài)。隨著行業(yè)發(fā)展，慢慢出現(xiàn)了可變數(shù)字碼、一維碼、二維碼、電子標(biāo)簽（RFID）等，碼的形態(tài)更加豐富，更重要的是，在應(yīng)用領(lǐng)域和功能上，也越來(lái)越強(qiáng)大。
? ? ? ? ??如今，依托“碼”已開辟出“賦碼+標(biāo)識(shí)+系統(tǒng)集成”的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式，很多專業(yè)的技術(shù)企業(yè)也應(yīng)用而生。本文提到的“一物一碼”即用于企業(yè)營(yíng)銷管理的“碼”是一種可變碼，與超市同樣產(chǎn)品對(duì)應(yīng)一個(gè)價(jià)格的結(jié)算碼不同，此碼做到了同樣產(chǎn)品種，每個(gè)產(chǎn)品碼不同，且能根據(jù)需要加載不同功能。
?? ? ? ? 沒(méi)錯(cuò)，“一物一碼”是一種可變碼，一個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)唯一一個(gè)碼，從而形成物與物之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。如果說(shuō)人的身份證可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接人和人、任何社會(huì)，那么物品擁有獨(dú)有身份標(biāo)識(shí)二維碼，必將會(huì)形成一張巨大的物聯(lián)網(wǎng)。
一物一碼最重要的兩大應(yīng)用
? ? ? ? ? 如今，“一物一碼”的技術(shù)平臺(tái)為很多企業(yè)使用，這樣的系統(tǒng)平臺(tái)也是功能各異、五花八門。目前來(lái)說(shuō)，一物一碼最適用于企業(yè)的功能在防偽溯源和市場(chǎng)營(yíng)銷兩個(gè)方面，下面簡(jiǎn)述這兩大應(yīng)用。
1、防偽溯源
? ? ? ? 一物一碼可以實(shí)現(xiàn)溯源，主要是通過(guò)碼來(lái)監(jiān)管整個(gè)動(dòng)態(tài)，做到“來(lái)源可查、去向可追、責(zé)任可究”，以化妝品為例：使用一物一碼，化妝品廠生產(chǎn)的每一盒護(hù)膚品，由它產(chǎn)生的所有原材料記錄、生產(chǎn)過(guò)程記錄，包括哪一個(gè)班次、車間、設(shè)備，以及生產(chǎn)的操作工、調(diào)試員等，都被得到記錄。最終與這一盒護(hù)膚品產(chǎn)生關(guān)系的所有鏈條都會(huì)以數(shù)據(jù)形式被記錄，這就是生產(chǎn)過(guò)程的溯源。
? ? 然后，護(hù)膚品從入庫(kù)到代理商（各級(jí)）再到終端門店，最后到達(dá)消費(fèi)者手中，這個(gè)過(guò)程都可以清晰被看到，相當(dāng)于從出廠到使用都有記錄，這是流通環(huán)節(jié)的溯源。
? ? 最后，產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手里，消費(fèi)者掃碼，就可以看到產(chǎn)品的詳情介紹、被掃次數(shù)、資質(zhì)證明、真?zhèn)舞b定結(jié)果等，能夠證實(shí)產(chǎn)品身份的有效信息都第一時(shí)間展示出來(lái)。
? ? 對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，可以有效監(jiān)控產(chǎn)品生產(chǎn)，保證質(zhì)量，出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)責(zé)任明確，也方便第一時(shí)間召回產(chǎn)品；在流通環(huán)節(jié)，杜絕竄貨，各級(jí)角色動(dòng)態(tài)可循，全程監(jiān)控，沒(méi)有空子可鉆；在消費(fèi)者方面，真?zhèn)我粧呒吹茫嵘龑?duì)產(chǎn)品、品牌的信任度和好感度，也逐漸穩(wěn)定了市場(chǎng)。
? ? 無(wú)論是正向追蹤（生產(chǎn)源頭-消費(fèi)終端）或者逆向回溯（消費(fèi)終端-生產(chǎn)源頭），均可產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)始終處于有效監(jiān)控之中。從前端到終端的整個(gè)貫穿都是基于“一物一碼”而實(shí)現(xiàn)的。
2、二維碼營(yíng)銷
? ? ?通過(guò)“一物一碼”，企業(yè)還可對(duì)自身品牌及產(chǎn)品進(jìn)行更多的宣傳活動(dòng)。
? ? ? ? 通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的二維碼就可以實(shí)現(xiàn)發(fā)紅包、發(fā)優(yōu)惠券、大轉(zhuǎn)盤、砍價(jià)、裂變福袋等互動(dòng)功能，還能定制各種小游戲。這些以前要借助第三方平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷功能，現(xiàn)在“一物一碼”就能搞定。
? ? ? 現(xiàn)在的消費(fèi)群體年輕化、時(shí)尚化，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，隨手掃碼就像家常便飯，試想企業(yè)如果能利用好人們這個(gè)習(xí)慣，比如用紅包和積分吸引，做好二維碼內(nèi)容承接和后期營(yíng)銷維護(hù)，勢(shì)必能達(dá)到理想的效果。
? ? ? ?如果說(shuō)消費(fèi)者掃碼產(chǎn)品二維碼能得到了驚喜和好感，那么企業(yè)得到的則是消費(fèi)者和市場(chǎng)大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)使得企業(yè)的營(yíng)銷行動(dòng)目標(biāo)明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，造就了以數(shù)據(jù)為核心的營(yíng)銷閉環(huán)，即消費(fèi)-數(shù)據(jù)-營(yíng)銷-效果-消費(fèi)。
? ? 對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，花費(fèi)高昂的價(jià)格打了廣告之后，品牌效益或許出去了，但是到底有哪些用戶使用了或者買了自己的產(chǎn)品，卻不得而知，而借助系統(tǒng)獲得的大數(shù)據(jù)，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，分析消費(fèi)者喜好、購(gòu)買習(xí)慣，完善消費(fèi)者畫像，讀懂了消費(fèi)者，企業(yè)的每一個(gè)市場(chǎng)決策都無(wú)疑會(huì)更科學(xué)、有效。
? ? 綜上所述，“一物一碼”解決的不僅是企業(yè)現(xiàn)在的問(wèn)題，隨著時(shí)代的快速發(fā)展，它還將延伸出更多深遠(yuǎn)的價(jià)值。雖然其應(yīng)用的趨勢(shì)已然打開，但市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，技術(shù)和大數(shù)據(jù)冗復(fù)精深，“一物一碼”值得我們用心去探索。
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